β

竞品分析很重要,但很多人的方法不正确

优设-UISDC 12 阅读

王镇雷:这几天帮朋友看作品集,很高兴地看到大家在阐述设计思路时把竞品分析纳入进来,竞品分析是设计师或产品经理在工作前非常重要的一步。

但是很遗憾,(个人认为)很多朋友的竞品分析方法都不是很正确,所以想跟大家聊一聊我见过比较好的竞品分析策略。

一、为什么要做竞品分析?

1. 证明/证伪已有的设计思路

一般来说,在接到一个需求和任务时,设计师的脑海里总会冒出一些点子。我会首先把能想到的做法全部记录下来,不管正确还是错误,不管有没有重复,不管有没有条理。

然后,我们需要从中筛选出那些有价值、可行的点子。那么问题来了,筛选的依据是什么?一定不能是凭自我感觉。这时,竞品分析是一个极好的工具。

我们的目标是,通过竞品分析,把 N 个 idea 中可能有效的筛选出来,大概率不靠谱的删除掉,进而明确设计策略和目标。

2. 寻找新的设计思路和灵感

有时,我们可能思绪乏乏,一时半会儿想不到好的设计策略。这时,通过竞品分析可以了解到其他人的做法,包含了行业常规的设计方式,也可能会发现一个亮点。

二、竞品分析的关键点——确定分析维度

关键点,就是比较难做到的。

我们先看一个常见的、典型的竞品分析案例。

这个竞品分析的问题在哪里?

所以,我们做竞品分析之前,一定不能盲目地进行,我们需要确定分析维度。什么是分析维度?就是要确定分析哪些问题,看哪些方面。

一个简单的做法,先问自己一句,你的产品,希望通过什么方式吸引用户,和竞争对手竞争?(用户为什么选择你而不选择对手)

以电商产品举例,想让用户在你这里买东西,无非有这样几种吸引力:

所以,如果你们团队确定了这几件事是能做出优势的,那么你的分析维度就是,价格表达、流程效率、品牌表达、服务表达四种。

另一方面,还需要考虑,哪些方面是你们这类产品必须做好的?水桶最矮的一块木板,也必须保证不比对手低。

如何寻找竞品分析维度?从你产品的竞争性上来寻找,没有显著的弱点,有显著的优点,就是你的竞争力,也就是你的分析维度。

当然,一半不太可能同时具备多种特征,常常是盯着某一个特征打,比如拼多多的最大优势就是便宜,那就可以把价格的表达做到极致。

三、如何选择竞品

首先,业务上直接竞争的对手产品,行业龙头要看,新兴对手也要看。

其次,更重要的,去看分析维度有参考价值的产品,即便这个产品看起来和你没有竞争关系。比如:

尤其是体验角度,特定产品在特定体验上会做的更好、更有参考价值,也可以给你提供更专业的思路。

四、选择科学的呈现形式

1. 原则

突出要分析的维度上,自家产品所处的位置——排行第几?是不是最好的?差的话差多少?化主观为可观,可以为你的分析提升可信度和可阅读性。

2. 尽可能使用图标

推荐使用雷达图和坐标轴,这会帮助你更好地体现自家产品所属的位置。另一方面,也便于产品方案产出后,再次评估对「位置」的贡献——改了设计,排名是否提升了呢?

如果能做到这四点,相信你的竞品分析一定会更加可信,也能给你的设计提供真正有效的帮助。

欢迎关注作者的微信公众号:「王镇雷」

zlqr21

「超越竞品的分析方法」

================ 明星栏目推荐 ================

优优教程网 UiiiUiii.com 是优设旗下优质中文教程网站,分享了大量PS、AE、AI、C4D等中文教程,为零基础设计爱好者也准备了贴心的 知识树专栏 。开启免费自学新篇章,按照我们的专栏一步步学习,一定可以迅速上手并制作出酷炫的视觉效果。

设计导航 :国内人气最高的设计网址导航,设计师必备: http://hao.uisdc.com

作者:优设-UISDC
优秀网页设计联盟-SDC-网页设计师交流平台-听讲座,聊设计,找素材,尽在优设网
原文地址:竞品分析很重要,但很多人的方法不正确, 感谢原作者分享。

发表评论