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怎样的微信文章点赞高?如何提升点赞率?

木木博客,网络营销实践者 1790 阅读



微信文章的一个阅读数,代表一个人点进过这篇文章,但是无法确定是否已经看完。一个点赞,代表一个人对文章有着一定程度的认同,不一定读完文章,但至少拖到了最后,让文末的“阅读原文”提示或者贴片广告得以展示。所以点赞数跟阅读一样,也能体现出文章价值。

下面是新榜(微信号:newrankcn)通过研究微信公众号500强10.3万篇文章的数据,整理出10w+文章的真实阅读数,发掘出点赞的部分规律,供公众号运营者参考。

1 500强的点赞率基本超过千分之五

点赞与阅读是水涨船高的关系,阅读越高,点赞也会相应增多。

业内普遍认为,正常的点赞率(文章点赞数除以阅读数)为千分之三,也就是一篇十万阅读的文章,它的点赞通常为300。这个说法年代久远,来源难于考据。

然而从数据来看,不同情况,文章的点赞率有明显差异,而且比例往往超过3‰。如下表所示:阅读数不足10万的文章,点赞率在5‰左右,而一旦阅读数超过了10万,平均点赞率会有明显的提升,达到7‰以上。



2 高点赞率的文章的三大特点

1)发布位置与原创标签对点赞影响不大

观察发现,发布位置对点赞率影响较小,高点赞率文章在各条位置分布比例十分均匀,不论是头条还是末条,都有40%左右的文章点赞率达到了5‰。

而原创标签也并非影响点赞率的关键要素。带原创标签的文章,平均点赞率4.8‰,而没有带原创标签的文章,平均点赞率反而更高,达到了5.3‰。

2)标题提示对点赞有帮助

标题影响阅读,同样也影响点赞。500强发文中,“怒赞”“超赞”“点赞”这样的词出镜率不低,其中关键词“点赞”的影响效果显著,此类文章的平均点赞率高达13.2‰。

此外,标题情绪越浓烈,点赞率越高,标题中含有感叹号的文章点赞率高于省略号和问号。



3)大众为“腥煽笑”点赞,小众为身份认同点赞

对点赞率影响最大的因素无疑是文章内容。从3月500强点赞率最高的前500篇文章来看,文章类别可以分为13类,这些文章类别又可以分为两种,一种是面向大众的,而另一种则是小众垂直的。



“奇闻轶事”“幽默段子”“鸡汤情感”“时事资讯”等大众化文章大多会涉及性暗示、煽动情绪与奇葩搞笑。

像“奇闻轶事”类,以煽动情绪为主,尤其是愤怒情绪。比如《钟南山痛批“让少数人先富”点赞无数》,这篇文章阅读数11万,点赞率高达130‰,相当于每8个读者就有一个点赞。

“鸡汤情感”、“时事资讯”类文章则以鼓动正能量情绪为主。像“央视新闻”点赞率最高的文章《揭秘 | 央视3.15调查记者:这半年,连父母妻儿都断绝来往......》,弘扬调查记者恪尽职守,为民献身的同时,收获高达56‰的点赞率。

“幽默段子”多与两性、搞笑有关,文章标题都带有浓厚的荷尔蒙气息。例如《你用过兰花指撸吗?》。

不少针对小众群体的文章,投其所好,强调群体归属和认同,也能够获取高点赞率,比如“明星八卦”“唱歌视频”“股市评论”“军警文章”等。

同样是吸引小众群体,“军警文章”的读者也有着旺盛的点赞欲,贡献了点赞率排名第一的热文《北京武警两将军撰文为您揭秘两会安保用兵之道》,点赞率高达惊人的187‰。

3 提高点赞率的三个技巧

提高点赞率,惯用的技巧有三点:1. 内容煽情;2. 内容简短,做单视频;3. 文末引导点赞。

1)内容煽情

如何煽情?从高点赞率文章的标题,我们就能看出端倪。



▲点赞率高于5‰即为高点赞率文章

在500强公众号3月发布的文章中,标题含有“感动”的文章,64%的点赞率都超过了5‰。煽情有很多种,爱情友情亲情爱国情。通过观察发现,内容涉及爱国与亲情的文章,点赞率大多会超过平均水平。而爱情与友情,表现则并不突出。

看点赞率前十的“感动”系文章,你会发现微信用户的感动点非常多样。



爱国情怀特别容易触发读者点赞,例如,一个题为《擂台上日本人挑衅中国人,被中国选手打蒙了》的视频,被大大小小32个公众号转载,平均每篇文章获赞3300。这部视频最厉害之处,是逢转必火,转载它的文章没有一篇点赞率低于5‰。

2)单视频文章短,随手就能点个赞

再来看看搞笑类公众号“嗨小冷”是如何获得众多点赞的。它的文章极短,几乎只有视频标题和视频展示,手指一滑就到文末,点开视频和关闭视频时,都一眼看到点赞图标,点赞转化有保障。



3)“优雅”地引导点赞

引导点赞是一门古老的手艺,在微信文章公布文章点赞数之初,就已流行。引导点赞有效果吗?在相同条件下,引导点赞可以说效果明显。

公众号“男人装”在时尚圈以接直男地气闻名,它的每篇文章末尾都有精制的美女图引导点赞,并且会不定期更新。这样做,使得它的点赞率明显领先其他同类型大号。



而同样是时尚大号,“海报网”在3月份没有引导点赞,文章平均点赞率只有“男人装”的一半;“HOT男人”,不引导点赞,平均点赞率也比“男人装”少了整整2‰。

引导点赞的形式多样,有三类较为常用:1. 简单文字引导 ;2. 讨赞图片引导;3. 内容点评+图片引导。

文字引导很常见,运营者通常会配上醒目的红色,看似粗糙,却极易吸引目光,比如这张来自3月点赞率最高文章末尾的图片:



用讨赞图片进行引导,也是普遍采取的手段,“男人装”就是最典型的例子。除了利用性感图片,也可以通过幽默卖乖来博取粉丝好感。



还有汽车大号常用的引导点赞小技巧:将文章内容进行一句话点评,搭配醒目图片,与文章一气呵成,毫无违和感,引导点赞的同时,为文章本身加分不少。



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