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2015日本包装设计大奖,揭示背后的鬼魅设计策略

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最近中日间出了两件大事:

  1. 一则,2015年日本包装设计大奖出炉,一大波设计作品在朋友圈疯传;
  2. 另一则,麻生太郎在记者会上,公然嘲笑中国是一个“抄袭国家”。

小鉴,对日本一向既爱又恨。爱,因为必须向日本学习;恨,原因不言而喻。那么,看了日本包装设计,我们是继续copy,继续被日本嘲笑,还是想想该如何学习,并超越日本?

品牌照妖镜一直认为,没有策略的设计是垃圾。所以,我要给您看的不是设计,而是日本设计背后鬼魅的策略。

一、创意不可复制,策略可以复制

今年的金奖,是一款护肤品包装(小编日本语不好,且不纠结具体是什么产品。許してください),创意策略很清晰,为表现产品纯净、清新的感觉,外包装用纯白色,上盖黑色的是一架飞机,仿佛刚刚起飞。打开上盖,内衬是蓝天白云。

这款设计的好处是1、视觉上准确传达品牌卖点;2、细节上产生互动,给人惊喜留下深刻印象。

然而,很多设计狗习惯直接,把这个创意抄袭过来。我相信,这会取得短期效果,但是,很快你的品牌就会被淹没。

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对于这款包装来说,我们要学习背后的策略思维。从以下三个方面思考:

  1. 挖掘产品的卖点是什么?

    如果你的产品,不是纯净,天然,那么这个设计对你的产品销售,没有屁作用。

  2. 分析竞品,是否有类似包装?

    如果已有竞品和你类似的设计元素,那么这个设计同样不适合,因为形成不了差异化。

  3. 发现新的表现手法

    如果你也要表现纯净的感觉,那么除了飞机翱翔在蓝天,还有其他的表现方式吗?是否可以是一条鱼,游在清澈的水中呢?

总之,我想说的是,你要学习日本设计的策略思维即:发掘产品核心卖点——分析市场竞品——寻找差异性表现元素——产生美,且有销售力的包装设计。

二、文化不可复制,策略可以转换

牛奶,是典型的西方食品。在小日本的设计中,牛奶却有浓浓日本风味。

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中国设计师普遍存在“设计离不开英文”。啥品牌都得Google一下,配个不伦不类的英文,还自我感觉很洋气。看看伦家日本设计,真感到汗颜。

日本设计惊艳全球的,并不是设计技巧,而是文化。用日本文化,设计出现代美感,甚至超越西方审美水准,这我们必须得学学。

请注意,这个牛奶的两种颜色,以及图形,均来自日本国旗。同样用这个颜色的,还有优衣库,而且优衣库的红色,就是日本国旗的红色。

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如果你看出了这一层意思,你还敢抄袭这个包装吗?除非你不怕引起公愤。

那么,我们再来想想,背后的策略怎么转换。日本人为什么酷爱白、红?一方面跟他们的国旗有关,这可能是小学生时期培养起来的审美习惯。另一方面,日本人有洁癖,喜欢干干净净的排版。

反过来问,中国人自己的审美情节是什么?这个问题很大,但有一些共性:喜欢红色。

许多人认为,白和黑在国际上很受追捧,就抄袭过来,用作礼品包装。结果怎样?黑白在中国是不吉利的颜色,用来做礼品包装,实践证明,包装很漂亮,但没人买。别再抄袭了,文化不一样,请用红色做出惊艳的设计。

以下几款包装,策略思维同理。

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三、审美不可复制,策略可以抓心

日本人的审美,可以用一个词来形容叫“侘寂”。侘寂,形式上就是极简主义,在这之上,还有一层日本特有的“阴冷、寂灭、神秘”的内涵,这在中国是没有的。下面三张个获奖作品,便有这种民族性。

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有些时候,这些设计,会瘆人——让人害怕。而中国人,喜欢温暖的设计,喜欢有人情味的设计。

但凡直接抄袭日本的设计,在中国很难发扬光大。比如魅族,宣传采用日本“侘寂”美学设计。这种设计,缺乏人情味,很难受大众欢迎。相比之下,小米、和苹果在极简主义上的应用,更加恰到好处。

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设计是很微妙的心理艺术。好不好,关键在于能不能抓心。如何才能抓心,则在于设计师能否摸准目标人群的审美情趣。

以下是更多的“2015日本包装设计获奖作品”,请欣赏,并想想背后的设计策略。如果你有新的发现,可以直接评论,或加入我的微群、畅聊。图小鉴,在这等你!(入群聊方式——勾搭——妖你聊)

金奖

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银奖

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铜奖

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文章及顶部图片来源: 品牌照妖镜

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作者:13Tech
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