2015日本包装设计大奖，揭示背后的鬼魅设计策略
最近中日间出了两件大事：
- 一则，2015年日本包装设计大奖出炉，一大波设计作品在朋友圈疯传；
- 另一则，麻生太郎在记者会上，公然嘲笑中国是一个“抄袭国家”。
小鉴，对日本一向既爱又恨。爱，因为必须向日本学习；恨，原因不言而喻。那么，看了日本包装设计，我们是继续copy，继续被日本嘲笑，还是想想该如何学习，并超越日本？
品牌照妖镜一直认为，没有策略的设计是垃圾。所以，我要给您看的不是设计，而是日本设计背后鬼魅的策略。
一、创意不可复制，策略可以复制
今年的金奖，是一款护肤品包装（小编日本语不好，且不纠结具体是什么产品。許してください），创意策略很清晰，为表现产品纯净、清新的感觉，外包装用纯白色，上盖黑色的是一架飞机，仿佛刚刚起飞。打开上盖，内衬是蓝天白云。
这款设计的好处是1、视觉上准确传达品牌卖点；2、细节上产生互动，给人惊喜留下深刻印象。
然而，很多设计狗习惯直接，把这个创意抄袭过来。我相信，这会取得短期效果，但是，很快你的品牌就会被淹没。
对于这款包装来说，我们要学习背后的策略思维。从以下三个方面思考：
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挖掘产品的卖点是什么？
如果你的产品，不是纯净，天然，那么这个设计对你的产品销售，没有屁作用。
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分析竞品，是否有类似包装？
如果已有竞品和你类似的设计元素，那么这个设计同样不适合，因为形成不了差异化。
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发现新的表现手法
如果你也要表现纯净的感觉，那么除了飞机翱翔在蓝天，还有其他的表现方式吗？是否可以是一条鱼，游在清澈的水中呢？
总之，我想说的是，你要学习日本设计的策略思维即：发掘产品核心卖点——分析市场竞品——寻找差异性表现元素——产生美，且有销售力的包装设计。
二、文化不可复制，策略可以转换
牛奶，是典型的西方食品。在小日本的设计中，牛奶却有浓浓日本风味。
中国设计师普遍存在“设计离不开英文”。啥品牌都得Google一下，配个不伦不类的英文，还自我感觉很洋气。看看伦家日本设计，真感到汗颜。
日本设计惊艳全球的，并不是设计技巧，而是文化。用日本文化，设计出现代美感，甚至超越西方审美水准，这我们必须得学学。
请注意，这个牛奶的两种颜色，以及图形，均来自日本国旗。同样用这个颜色的，还有优衣库，而且优衣库的红色，就是日本国旗的红色。
如果你看出了这一层意思，你还敢抄袭这个包装吗？除非你不怕引起公愤。
那么，我们再来想想，背后的策略怎么转换。日本人为什么酷爱白、红？一方面跟他们的国旗有关，这可能是小学生时期培养起来的审美习惯。另一方面，日本人有洁癖，喜欢干干净净的排版。
反过来问，中国人自己的审美情节是什么？这个问题很大，但有一些共性：喜欢红色。
许多人认为，白和黑在国际上很受追捧，就抄袭过来，用作礼品包装。结果怎样？黑白在中国是不吉利的颜色，用来做礼品包装，实践证明，包装很漂亮，但没人买。别再抄袭了，文化不一样，请用红色做出惊艳的设计。
以下几款包装，策略思维同理。
三、审美不可复制，策略可以抓心
日本人的审美，可以用一个词来形容叫“侘寂”。侘寂，形式上就是极简主义，在这之上，还有一层日本特有的“阴冷、寂灭、神秘”的内涵，这在中国是没有的。下面三张个获奖作品，便有这种民族性。
有些时候，这些设计，会瘆人——让人害怕。而中国人，喜欢温暖的设计，喜欢有人情味的设计。
但凡直接抄袭日本的设计，在中国很难发扬光大。比如魅族，宣传采用日本“侘寂”美学设计。这种设计，缺乏人情味，很难受大众欢迎。相比之下，小米、和苹果在极简主义上的应用，更加恰到好处。
设计是很微妙的心理艺术。好不好，关键在于能不能抓心。如何才能抓心，则在于设计师能否摸准目标人群的审美情趣。
以下是更多的“2015日本包装设计获奖作品”，请欣赏，并想想背后的设计策略。如果你有新的发现，可以直接评论，或加入我的微群、畅聊。图小鉴，在这等你！（入群聊方式——勾搭——妖你聊）
金奖
银奖
铜奖
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