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看看抖音的运营和技术,快手可长点心吧

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两个短视频APP的对战,到最后总有一输一赢。到现在,抖音在兴起,而快手却逐渐在走下坡路。

“南抖音,北快手” 是大家对这两款短视频APP的基础认知,但二者的产品理念不同,流量的天平逐渐倾斜。

先来看一组 抖音 的数据:吴佳煜550多万粉丝,费启鸣1335万粉丝,外国小哥itzGennyB 389万粉丝,技术流黑脸V 830多万粉丝,张欣尧870多万粉丝等。

500万粉丝以上的红人,广告费可达百万,生活比明星还滋润。

一、快手

而快手更偏向于草根文化,没有针对头部大V的扶持政策,而是每个人都有平等的露面机会。

快手合伙人程一笑曾说过:

坚决不做转发,转发很容易火,只要发一个内容,一定能展示出来,这是个平等的逻辑,一旦转发,头部效应就会很明显,没办法让每个人公平地被看到。

所以,快手没有明星导向,不捧红人,只做一只“隐形”的手。

恰恰是这种不刻意扶持头部红人的产品原则,导致快手上大部分大V开始落户抖音。

在一些曾经的快手红人看来,以前的快手和现在的抖音差别不大,虽然没有这么潮,但一点也不low,包括快手上的 “社会摇” 也不是现在这样的。

事实上,快手的分发机制使得用户内容质量变得权重极高,而用户本身粉丝数量的权重则相对较低。快手官方认为:当流量与内容严格挂钩,每个人都有机会成为网红,也能促进平台活跃度和创造力。

长期得不到推荐,大V就开始慢慢离开快手。后来就兴起了一批唱MC的,以及觉得生吃***就能获得关注的视频, 内容环境在变化,红人们开始寻找新的平台了。

二、抖 音

如果说2017年的春节属于快手, “老铁双击666” 变成刷屏金句,那么2018的春节可以说是属于抖音的: 海草舞、C哩C哩、手势舞等, 让抖音在今年春节期间迎来新的数据高峰。

2017年3月,“抖音”这个名字第一次进入大众视野,靠的是相声演员岳云鹏在个人微博上的曝光,随后几个月抖音联合鹿晗等明星进行推广,获得了第一批种子用户。

我们可以将明星的行为看做是单纯的商业行为,抖音上更大的流量应该来自于红人。

2017年年中, 吴佳煜 还是北京某医院的口腔临床医生,最初在朋友圈看到抖音,觉得是一个很有意思的APP,而当自己发完第一条抖音视频后,被吴克群在微博上转发了!

此后花在抖音上的时间越来越多,两个月之后粉丝达150多万,于是她辞去了牙医的工作,专心创作短视频。

模特 郭芯榕 玩抖音四五个月了,收获了48万粉丝。她没有经纪公司,全凭自己摸索,慢慢发现只有精心制作的视频才能在抖音上获得更大传播。好的光源、角度和背景,一个15秒的视频有时需要拍一个多小时,反复拍十几二十遍。

有一个视频获得了千万的播放量,一天涨了10万粉丝,一些护肤品牌找她在抖音投放广告。同时,她发现小有名气之后,微博的粉丝也从2万涨到了7万。

随着平台的红人越来越多,抖音已经开始配备专门的小编管理,头部的红人已经有类似于“ 经纪人 ”的角色帮助他们接商业合作。

在商业变现之外,给到足够的曝光量,也是红人看中这个平台的原因。诞生于头条体系内的抖音拥有的第一件秘密武器就是“ 智能分发 ”。

业内大部分人的感受是:相比其他平台,抖音在采取强运营的措施,并有 流量池 概念。

这是一个 层层叠加 的机制,如果视频够优秀,平台就会自动给到10万播放量级,100万播放量级,依次上升的流量池,每上一层都是根据视频在原有流量池中的表现决定的,包括:点赞、关注、评论、转发等。

从素人到红人,然后再到演员或者明星,流量是变现之外的另一关键工具。

例如: 费启鸣 签约了导演猫的树的公司,未来可能会拍一些影视作品。

由此,我们也越发能够看到这些从抖音发迹的红人们,并不甘于混迹抖音,他们身上往往具备成为偶像的:颜值、气质、撩粉技能,同时更接地气、有亲和力,他们能否激发出更大的发展潜力、商业价值,有专业团队、强势资源的加持,一切皆有可能。

其实,抖音也在改变,逐渐弱化短视频中的音乐元素,更加适用于大众创作,吃鸡的账号也能在抖音上积累百万粉丝。

抖音尝试过与MCN机构签独家协议,只要粉丝在 100万 以上,除了提供资源曝光的指环以外,抖音保证每个月接 3单 以上广告,并给 保底费5000 但在独家这个层面上,5000元保底显然比较低。

希望抖音平台能够继续壮大,在未来搭建一种网络生态,让大家都能赚到钱!

作者:Nice晴之

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