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​盘点杜蕾斯2017年令人拍案的文案,看完不得不服……

人人都是产品经理 7258 阅读
 

2017即将过去,2018新的一年即将到来,作为广告文案界的扛把子——杜蕾斯,今年又给我们带来了哪些惊喜呢?看完之后,不得不服啊!

节日借势海报

/ 1.28 除夕 /

鸡年祝你有一鸡之长

既契合了“鸡年”又隐晦的一语双关,展示了品牌的特性。

/ 2.11 元宵节 /

吃了吗?

“吃了吗”包含了对节日的问候,海报上的独特的拍摄角度隐晦的表达了另一层意思。

/ 2.14 情人节 /

一万句顶一句

在情人节的粉红氛围中,情人们最后“还不是为了最后说到我”巧妙的展示了杜蕾斯产品的用处和需求

/ 3.8 妇女节 /

因为你,让我一直爱在其中

独具创意的用三个英文单词,表达了女性与男性的关系。温情的海报文案,让人们倍感温暖

/ 4.1 愚人节 /

用恶作剧的方式与产品相结合,恰到好处。

/ 5.1 劳动节 /

劳动是世界上一切欢乐和美好事情的源泉

“劳动”一词,一语双关,海报的手势隐晦的展示了“性话题”。“一切欢乐和美好事情”即表示了劳动又表示了性的重要性。

/ 5.30 端午节 /

先剥粽子,再划龙舟

先“剥”再“划”很大的想象空间,这就留给大家自己想象了

/7.6 国际接吻日 /

只想和你,柔软碰撞柔软

抽象化接吻的画面,又巧妙的融入自己的产品概念

/ 8.28 七夕 /

不看天上,看街上

只能用“内涵”两个字形容了

/10.1 国庆节 /

堵在车上,不如堵在床上

从国庆到处堵堵堵的特点切入,自然地展示了自己的产品

/ 10.31 万圣节 /

别出来捣乱

海报中营造万圣节阴森的气氛的同时,隐晦的表达了 产品的特点

/ 11.23 感恩节 /

今年“感恩节”杜蕾斯的营销不得不多花些篇幅提。

通过用海报互相感恩的方式“勾搭”其他品牌之举可谓新颖,也成功引起了大众的关注。

被“勾搭”的品牌方回应或不回应,怎么回应,都会引发巨大的讨论,再次加热话题。

以下是所有杜蕾斯的感恩节海报

/ 12.24 平安夜 /

平安夜,树立一整夜

一语双关,表达了不同意思的“树立”

/ 12.25 圣诞节 /

圣诞节,吃你小点心

海报这种营造圣诞节的气氛,小人的姿势与海报中的文案巧妙的表达了产品的特点

热点借势营销

/ 3.24 金刚:骷髅岛 /

大有不同

大猩猩“金刚”与人大有不同,还有一些事情大也有不同…..

/ 6.23 变形金刚5 /

变大!出发!

海报中用杜蕾斯摆出了变形金刚的样子,文案中的“变大”“出发”也别有深意

/ 9.16 李晨求婚范冰冰 /

我们,永远,永远,永远……

结合热点,运用“我们”海报中表达出了浓浓的爱意。

/ 11.17 正义联盟 /

有些事不能一个人

表达了电影的特点,也隐晦的表达了产品的特点

为什么说“文案只服杜蕾斯”,不管是从速度和创意上,杜蕾斯都是一流的。对热点的敏感度和迅速的创作能力,让其总是能抢占营销一线。

杜蕾斯的借势传播,更是通过品牌相互呈合,以“娱乐”的方式表现被借势产品,再配合创意十足的文案团队,凸显自身产品的功能性描述,其文案的趣味性和创意性,让人惊奇脑洞大开的同时,也增加了它的传播性。

想要写好创意文案,快从杜蕾斯文案中取取经吧。

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(配图来源与杜蕾斯官方微博,由起点学院Lillian整理发布)

 
作者:人人都是产品经理
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