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双12魅蓝Note 6称王,但千元机大战才刚刚开始

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在今年 双11 ,红米和荣耀在千元机市场厮杀的异常激烈,仿佛国内千元机市场变成了两家品牌的双人较量。转眼一个月后的双12,当大家以为节奏还会与之前一样的时候,画风突变。

在12月5日,魅蓝Note 6全系最高直降300元,调价当日其销量猛增1000%,而后的几日魅蓝Note 6依旧势头不减,日均销量增长4倍,并在双12引领千元机市场。

甚至就连12月7日 小米 发布的红米5,也没有在性价比上压住魅蓝 6的势头,以至于李楠在得知红米5的价格后,在 微博 上感叹把魅蓝Note 6“降多了”。

双12魅蓝Note 6称王,但千元机大战才刚刚开始

貌似本已明朗的千元机大战,在魅蓝的强势介入下又变得有看点起来。2018年小米的1亿台计划,青年手机市场的争夺归属,看来都要重新考虑了。

双12,魅蓝的逆袭和反超

从今年下半年开始,小米在红米方向确实有所发力,其主要借助的就是骁龙入门级8核 处理器 ,在千元价位收割入门用户群,并且一度做得得心应手。

市场推进的顺利,让小米忘了两点:首先就是骁龙处理器的优势,其它品牌也是可以使用的,这并不是小米独享;其次就是单款爆品的策略小米会用,其它品牌也能用得更好。

就在这种状态下,小米发布了799/899元的红米5,而魅蓝将强悍的Note 6降价最高300,直接截胡。其中3+32GB版本售价999元,一跃超过红米5,成为千元市场最具性价比的 产品

魅蓝这波攻势有多猛,看看 数据 就知道了。在此次魅蓝Note 6的购买中,有60%的用户为新用户,广东、河南、山东、江苏、浙江五省购买人数最多,最远送货距离为9600公里外的英国切斯特。可以说,魅蓝Note 6成功拓展了魅族用户的地理疆域。

此外,此前魅蓝手机用户的男女比例曾一度达到 8:2,但在此次购买魅蓝 Note6 的用户中,则有40%的用户为女性。可以说,魅蓝Note 6也成了魅蓝扩展女性市场的一柄利刃。

双12魅蓝Note 6称王,但千元机大战才刚刚开始

据数据显示,12月5日苏宁平台开售一小时超5000台,同价位销量第一,而后在天猫、 京东 上其表现也霸气十足,成功超车明显。

千元机,红米和魅蓝的对垒

这次小米推出了红米5,其主要是基于之前红米Note 4/红米4系列之后的自然延展,是无可厚非的,采用全面屏也算在规格上的一种变化。

问题在于,当魅蓝Note 6降价之后,红米5的性价比优势已经丧失,这是很可怕的,因为在千元市场,性能和价格才是王道。

为什么这么说,对比下就可以看到:

红米5是骁龙450,而魅蓝Note 6是骁龙625;

红米5为单摄,魅蓝Note 6是精调双摄;

红米5是3300mAh电池,Note 6达到4000mAh;

红米5是1440*720 5.7英寸,Note 6是1920×1080 5.5英寸;

红米5是5V 2A充电,Note 6是9V 2A快充。

双12魅蓝Note 6称王,但千元机大战才刚刚开始

双12魅蓝Note 6称王,但千元机大战才刚刚开始

这么多的差距,仅用100元差价,红米5是难以挽回性价比上的劣势的。还记得8月李楠自爆魅蓝Note 6的样张吗,当时其基本已经在拍照上给用户留下了深刻的印象,降价则让产品如虎添翼。

用户到底要什么?

小米这次押宝红米5,主要是基于对全面屏溢价能力的信心,这样虽然在处理器、拍照、电池、快充、分辨率上都落后于魅蓝Note 6,但小米依然相信可以拦住后者。

但问题是,用户对全面屏有多大的在意?在这里,我们无意说全面屏不好,因为随着行业的发展,魅族也会过度到全面屏产品,但对于用户,全面屏可以提供多少不同吗?

实际上,全面屏更多是一个产业为了寻找卖点而制造 需求 的行为,对于产业的意义大于对于用户的意义。因为现在APP对于16:9已经有很好支持,而游戏也不会因为全面屏而破坏游戏平衡性,因此只有屏幕拉长,并无体验变革。

这里想到一个例子,当年笔记本市场16:10比例屏幕是主流,但面板供应商出于切割更经济的角度考虑,强行把16:9比例屏幕推送给笔记本用户,用户也接受了,但并没有感觉比原来有多少提升,垂直分辨率还降低了。

在用户眼里,两者区别可能不大,因此也不会抵触。回到手机领域,用户更需要的,依然是更为务实的考虑,包括更强的处理速度,更清晰的屏幕,更好的拍照,以及更大的续航,更 快的 充电,这些都是一款好手机的 灵魂

2018年之战已经打响

2018年即将到来,这一年小米打算继续利用千元红米 + 旗舰小米的战法,获得上下通吃的好结果,而魅族也将让魅蓝放开手脚,大干一场。

虽然2017年小米靠骁龙加持的红米领先,但从2017年12月的节奏看,游戏将重新开始,这里主要考量的是手机的几个方面:

是否没有明显的性能短板;是否能让消费者对价格认可;是否具有靓丽的外观;是否具有丰富、个性的选择。

双12魅蓝Note 6称王,但千元机大战才刚刚开始

无疑,红米也将步步更新,不断试图赢得消费者,但2018年的市场,注定不是小米一家的独角戏,在理顺资源后,包括魅蓝和其它几个品牌,都有可能推出爆款,进而占领市场,这在今年已经有 坚果 Pro和魅蓝Note 6给予验证。

可以确定,明年将会有新的千元机大战好戏,但平庸之辈将不会再有机会,具有传奇色彩的爆款机型将成为获胜的关键。

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作者:Harries Blog™
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