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G20 logo设计师的“字言字语”

在G20之后,我们有幸邀请了G20 logo的主创——浙江工业大学艺术学院的方宏章老师,来为我们做了一次关于字体设计的分享。
方宏章老师任教于浙江工业大学艺术学院,同时也是杭州九月九号工作室合伙人。作为一名平面设计师、策展人,方老师曾策划2010纽约字体艺术指导俱乐部获奖作品中国巡回展在杭州的展出,也曾策划2012企鹅图书设计艺术亚洲巡展,作品应邀参加宁波国际平面设计双年展,亚洲平面设计双年展等展览。

回顾方老师的精彩分享内容,主要可分为三个部分:

第一部分
方老师通过分享多种国外字体设计应用案例来表达他对字体设计的理解。
方老师对字体设计、平面设计、信息设计、交流设计的概念和彼此关系进行了阐述与解析,并把字体设计拆解成标准字体和logo字设计两大块。
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字体编排的语汇从图形、视觉层面上,通过字体的风格和规模,通过其空间的组织、分布、流动,在字体和媒介之间形成的一种关系,最终表现出来——这意味着字体应根据应用环境的需求而生,在不同场景和媒介中应各具特色。

如在不同文化背景的国家,店面门口招牌字设计的不同,以及它与建筑文化之间的关联;
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在信息量极大的黄页上,为便于观者读取信息而做的字体设计;
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还包括高速路牌的信息设计,如何让夜行和远距阅读信息时,字体更易辨识;
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除此之外,也通过谈及奔驰、诺基亚的标准字如何基于自身品牌气质进行设计,最终融成品牌的一部分。
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第一部分中,方老师通过分享多个实际案例表达出他的观点:字体设计不单只是为了好看,更重要的是解决它在不同应用载体和场景下,字体如何能快速精准的传递信息。重视设计的功能需求,让受众更好地获取信息,从某种意义上看,也是一种落实人本的设计理念。

第二部分
方老师通过分享九月九号工作室实际案例来表达他对于传统和设计的理解。
他提出:传统对于我们的创造性活动是至关重要的,但是过度地遵循传统则会变成传统主义,而传统主义谋杀了真正的传统。
作为九月九号工作室的合伙人之一,方老师提到九月九号工作室的设计优势:原创的设计、融入了东方文化、传统与现代的平衡、学理梳理与视觉呈现、系统化设计、跨专业/媒体/文化的跨界资源。这些优势在方老师分享的设计案例中得到了很好的表现。

1.“南门”logo设计
中国传统建筑、器皿、纹样等方面都遵循着对称式布局,实体与水中倒影也是一种对称。南门logo的设计只做出一半实体字型,另一半像水中倒影一般从反光的金属材料中透出,与实体组成“南门”完整的字形,巧妙而自然。
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2.Supor(苏泊尔)标识系统设计
米字格作为汉字书写练习的基础网格系统,它规范出系统的文字书写系统。“永字八法”是中国书法用笔法则,它法度尽备,结构安稳,用笔起、行、转、收、提、按动作明确,笔画形态具体而规律。
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苏泊尔标识系统吸收了米字格和“永字八法”,将所有图标元素看作是汉字的八个笔画,运用八个笔画元素按照“米字格”的网格系统再组合,设计出苏泊尔标识系统的所有标识。
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米字格和永字八法都是汉字文化中智巧的方法体系,是中国人的哲学思维方式和构筑“万物”的基础。将这些中国人自己的方法体系运用到今天的工业生产体系中,让产品在“中国语境”中存在和发展。

3.国美民艺博物馆的设计
国美的民艺博物馆的logo设计,取了博物馆层次错落有序的顶部形态。但在图形设计的过程中,形体很难调到舒适。
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最后从传统水墨画的构图中得到灵感,将抽象化的图形处理得恰到好处。
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在博物馆内部空间设计中,方老师团队在把握整体调性的前提下,局部空间作了灵趣且贴合整体感受的设计。如取千山鸟飞的景,将鸟的形点缀在窗上,从内部看,窗上的鸟与窗外的树,融成一体,灵趣而雅致。
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方老师认为,传统是创造性活动中一种鲜活积极和重要的力量,它并非由一组严格的习惯模式组成,而是由基于积累性经验的原则构成。透过这些设计案例,我们也能感受到方老师做设计很注重溯源传统文化,长期的国际生活学习背景也让他的设计有着开阔的设计思路,项目跨专业、跨媒体、跨文化,给人以耳目一新的感觉。

G20 logo设计背后的故事(此部分由于信息敏感,图文信息简略)
方老师谈到G20 logo的设计:从最初提案多角度出发,提交了六套不同方案(此时已可见g20 logo定稿的雏形)。后期再根据政府反馈逐步打磨,从细节线再到印章细微的修整塑形,反复推敲,并对各场景使用标准进行规范。当然,也讲到定稿出来后被民间各种“再创作”印刷出来的一些复杂心理。
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第三部分
提问互动环节
1.在电商类设计中,设计师如何从传统文化溯源,并将之转化成有效成果?
方老师认为,有传统文化感的设计,并不是一种用了龙和凤之类的传统符号就是有传统文化感的设计,电商类的设计或说绝大多数商业设计,其目的并不是为了表达传统文化。苹果品牌产生于美国,但它的设计并不是美式的设计。电商有其自身气质,它的设计灵感和品牌气质可来自多方。

2.G20这种会议,logo上是不能有特定的某一国家的具体语言,那么G20 logo上的“中国”印章 是不是算出现了汉字呢?
方老师提到,这个印章的初衷是领导人要加的。G20 logo实际上用在了很多地方,在相当多的区域,“中国”印章是被隐去了的。当然,无论是加还是去,都是基于具体场景而定的,这部分其实是设计师难以把控的。

3.在这个时代,设计师若要进一步提升自己的高度,应如何去做?
方老师认为,设计师做的事情是为人提供更好的体验。当代人的生活在变化,富裕的人越来越多,人们的需求变得更加多样化。比如,有部分人群在世界上各个国家穿梭,身家上亿,他们要住几千万的别墅,那么几千万的别墅要如何去设计呢?里面要如何布置呢?其实设计师需要做的还要丰富自己的认知,视野和格局。
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作者:阿里巴巴(中国站)用户体验设计部博客 » 阿里巴巴(中国站)用户体验设计部博客
阿里巴巴(中国站)用户体验设计部 | 有一点设计UED团队
原文地址:G20 logo设计师的“字言字语”, 感谢原作者分享。

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