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别光盯着美女主播们流口水了!了解下“视频直播简史”涨涨姿势吧!(二)

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别光盯着美女主播们流口水了!了解下“视频直播简史”涨涨姿势吧!(二)

新媒体时代,诞生了视频直播,催生了网红经济。移动 互联网 的当下,全民直播的时代已经到来。据相关 统计 数据 显示,斗鱼TV的在线人数超过1000万+,战旗TV在线人数约500万+,龙珠在线人数约400万+,虎牙在线人数约100万+,这似乎正在告诉着我们,站在风口的视频新媒体已经要起飞了。

别光盯着美女主播们流口水了!了解下“视频直播简史”涨涨姿势吧!(二)

视频直播为什么会在 2015 年得以爆发?其实道理也很简单,在信息传播速度飞 快的 新媒体时代,用户体验可谓是决胜的关键。 微博 的槽点在于社交性偏弱而官方媒体性太强,微信在非熟人社交上偏弱,而视频直播则把社交互动的特点发挥到了极致:可以发评论、弹幕、送礼物,甚至还可以通过视频直播一起做游戏,彼此可以分享自己、推销自己、表达自己,这种双向的实时互动,也只有通过视频直播才能得以完全的展现。

具体来说,首先视频比文字、图片、音频等内容带来的感官体验或冲击更大。从传播媒介或形式来看,视频本身就比文字、图片或音频等形式更容易获得传播。而在用户使用或体验层面来看,而短视频或移动直播更符合用户移动上网或手机上网习惯,更容易吸引用户关注。其次,融合弹幕等元素在内的短视频或移动直播更符合年轻人偏好。在大多数人看来,当前的视频直播内容,总体来说内容制作水平较差,如果没有弹幕及互动聊天等功能,这些短视频或移动直播是无法吸引到用户的。恰恰是由于当前的视频直播内容制作水平差,使得很多围观用户多了一份“游戏”或“娱乐”心态。通过观看短视频、移动直播以及进行实时弹幕,获得一种全新的视频观看体验,通过众人围观、吐槽的方式,形成话题焦点,获得一种综合的体验感受,而淡化了视频内容本身带来的直接影响。

而对于各路资本或 资金 来说,话题性、趋势性以及内容性则是吸引它们的焦点所在,一些草根网民借助短视频、移动直播等,摇身一变成为备受瞩目的“网红”,俨然成为一种全新的“造星”路径。而一旦引入明星元素,类似于如今火爆的各类明星真人秀节目,势必会吸引到更多的关注用户。比如,在此前热播剧《欢乐颂》开播前夕,剧中女主角刘涛曾在某视频直播APP亮相,迅速吸引了70多万在线观看用户,不仅在短短两个小时的直播中赚到了60万,更是一度引发该直播 软件 服务瘫痪,火爆程度可见一斑。更重要的是,除去明星真人秀外,对于烹饪、 教育 、旅游以及突发事件等各类垂直领域的专业内容直播,都有巨大的挖掘潜力。

从媒体角度看,基于互联网或移动互联网建立付费体系,一直是各路媒体转型的焦点所在,而从资本的角度看,更快速的资金流转及变现模式,则是它们追逐的焦点。

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直播平台最主要的盈利模式,仍是打赏模式。很多 自媒体 也在微博、微信上通过打赏获得收入,只要主播本身不低俗下流,打赏是很正常的模式。除了打赏直播平台也会做其它尝试。比如主播在平台上讲股票,可能会收课程费用。很多明星、专家的直播内容,可以演变为秒拍视频的内容播放,通过贴片 广告 、广告冠名等方式获取收益。与直播平台共生共赢的主播,则通过分成、 工资 获得了不菲的收入,并成为一个新型的职业。

在传统秀场直播平台中, 网站 将各个虚拟包间承包给主播,主播通过各类表演令观众在线上商城中购置各类虚拟礼品,而后网站与主播对消费金额按照一定比例进行分成。其中虚拟礼物付费是最主要的用户付费内容,如虚拟道具小喇叭、鲜花等的购买和KTV 房间 交易等。直播平台的巨额打赏案层数不穷。在2016年3月8日晚一位名叫Yang Hanna的韩国女主播一夜就被打赏超过40万人民币

在游戏直播平台中,增值服务是通过主播打赏、竞猜和粉丝等级制度共同作用。用户通过银豆、金豆来给主播打赏,打赏增加了与主播的亲密度,提升了粉丝等级,就可以获得直播间更高的特权例如绿色弹幕等。垂直类财经直播平台知牛财经采用打赏模式,主播通过直播财经内容累积粉丝,通过收取粉丝礼物打赏变现。

在游戏直播平台中,直播往往是职业的选手,属于某一游戏战队,这些战队选手与直播平台签约,有的签约费高至百万人民币,之后选手(主播)再与战队或经济公司进行比例分成。除了签约费之外,直播平台还会付给主播工资,一般每月定期发放数千元(当然具体的工资也与主播人气相关),但是主播需要完成一定频率直播。对于知名的电竞主播,如若风、Miss等,由于其掌握了大量的流量,所以他们的工资都在千万量级。当主播吸引大量用户观看,甚至达到万人级观看的时候,很多商家就会选择进入该频道做广告,因此主播可以借此收入一笔不菲的广告费。以Twitch为例,主播可以在自己直播的间隙休息 时间 ,选择让Twitch播放广告。广告收益大部分归Twitch,也有一部分归主播本人。

在过去一年里,视频直播行业经历“野蛮生长”:最初只有零星 创业者 ,如今已经陷入“百团大战”的局面。据资料显示,2015年全国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时直播的房间数量超过3000个。据不完全统计,目前已知的116个直播平台当中有108个获得融资。如今近百亿规模的直播市场预计于2020年,总规模将上升至1060亿元。

如此巨大的市场搅动了互联网行业的方方面面,BAT纷纷入局,新的直播平台如雨后春笋般诞生,各家的估值也水涨船高,成立与去年5月的映客,在今年1月份的A+轮融资中获得6800万 投资 ,成立仅短短8个月时间,估值已经到4亿,成立于2014年5月的易直播,也刚获得6000万元的融资,估值也达到4亿。

而在被统计的这116个直播平台中,90%依旧停在A轮及A轮以前,其中30%还处于天使轮阶段。谈及背后资本,像IDG、红杉等这样的投资机构,以乐视、暴风 科技 为首的上市公司,像周杰伦、王思聪等这样的明星 投资人 都按捺不住兴奋趟了这趟“浑水”。

直播市场仅百亿,纵使有明星和网红加盟造成浩大声势,资本和各大直播平台在这并不算大的领域里共同布的这场棋局,殊不知早已是困局。满大街都出现了视频直播,同质化严重,市场愈加饱和的今天,如何留住用户,将这块蛋糕吃出新意,将是新媒体视频直播平台首先需要解决的问题。同时,经历过“百团大战”、“ O2O 浪潮”的中国互联网,也将迎来“直播大战”,短短时间内,大量的资金及资深人士加入其中。一时的火爆程度,堪比当年的新闻门户、 博客 平台,那么,视频直播到底将会如何发展,让我们拭目以待吧。

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作者:Harries Blog™
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