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微信公众号阅读原文的最佳使用方式竟然是…

木木博客,网络营销实践者 4484 阅读

目前对于订阅号,微信公众平台仅对原创保护的账号开放在正文内添加超链接的功能,但是只能添加微信历史文章链接(此外,媒体机构和政府主体订阅号在开通微信支付后,可以获得添加外部超链接的权限)。

但对于一般运营者而言,微信公众平台也留出了一个外链出口,即所有账号图文在图文编辑时均有权限在文章页尾左下角“阅读原文”处添加一条超链接。

不过,根据新榜数据,微信“阅读原文”使用饱和率不及50%。比起全样本,500强微信公众账号群体对“阅读原文”的利用率更高,但是依然比例不高,所以需要根据需求进行取舍。



另外,500强群体中,“阅读原文”利用率两极分化。阅读原文”利用率=周期内含有“阅读原文”的文章数/周期内总文章数)。利用率90%至100%区段集中了36.2%的账号,利用率0%至10%亦集中了36.0%的账号,两者数量势均力敌。

阅读原文的最佳使用方式竟然是…

那究竟其他微信公众号都是怎么利用“阅读原文”的?

对“阅读原文”处使用站点进行统计后发现,“微信文章”、“应用宝”、“易企秀”与“有赞”是使用率最高的五个站点。其中“微信文章”占比18.74%,一家独大。“阅读原文”处添加的不同站点数量上千,使用频率不高的站点大量存在。

 

为说明“阅读原文”处各站点的使用细节,特挑选微信平台内的“微信文章”,资讯平台“微博”、“今日头条”、“QQ兴趣部落”,App下载平台“应用宝”及H5场景工具“易企秀”链接进行分析。

1、微信文章

500强文章中有17184篇内容链接到微信文章,其中63%的内容选择引导关注自身账号,即点击“阅读原文”后跳转至内容类似“点击上方蓝字添加关注”的简洁图文;14%的内容以类似的方式引导关注其他账号;另有13%的内容引至自身“历史文章列表”。

2、平台导流:少量账号将用户引导至“QQ兴趣部落”意图明显

微博、今日头条与QQ兴趣部落亦是“阅读原文”链接的常见站点。对比发现,链接至微博平台的账号数量最高,而导流至“QQ兴趣部落”的账号推荐意愿最为明显,这些链接大多链至该账号在QQ兴趣部落的主页。相比之下,微博及今日头条账号的推荐强度较低,页面较为分散,推测此二者内容更多作为原文信息补充而非有意识的导流。

3、推荐App下载

统计还发现存在1632篇内容使用“应用宝”页面推荐App下载。推荐自有APP的账号共计15个,共推送了1624篇带有App下载链接的内容;另有6个账号共推送8篇在“阅读原文”处推荐下载其他App的内容。



4、易企秀工具:贺卡类账号的高频使用工具

500强中共计22个账号在“阅读原文”处添加了通过易企秀制作的H5链接。

值得注意的是存在5个账号(音乐微场景、微场景、音乐美图微场景、音乐美文与让心情去旅行)使用强度大于95%,即95%以上的内容均使用了易企秀的H5链接。



这些账号对“易企秀”的依赖程度较高,主要通过“易企秀”实现其“免费制作贺卡”的功能。

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