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为何马化腾不想重点发力音乐?

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为何马化腾不想重点发力音乐?

文/数娱梦工厂

从昨晚开始,腾讯董事会主席兼 CEO 马化腾 的两会提案就刷爆了“朋友圈”,而且这种态势一直持续到发稿前。

马化腾将知识产权保护列为提案内容,他认为“网络盗版仍然是产业挥之不去的’阴霾’,极大地制约了数字内容产业生态良性发展。”

在后来的采访中,马化腾表示在文化产业中,文学和动漫将是今年发力的重点,但就市场情况来看,音乐的盗版问题远胜文学,至少在这次有关“泛娱乐”和“IP”的讨论中,音乐似乎被马化腾所“遗忘”。

那么问题来了,同为盗版重灾区的文学和音乐,马化腾暂且将权重放在文学的思考是什么?

音乐目前还无法释放 IP 价值

就目前音乐产业的传统商业模式来看,大多是囤积版权,然后吸引用户来 下载 付费,这种商业模式如果要爆发出类似产业金矿的潜力,需要法律法规的完善保护,但在现行的法律法规框架之内,能够“小富即安”就已经是不错了。

因此,马化腾不会把权重放在一个面对 政策 风险这么大的产业上,尽管网络文学、动漫这些也存在着不同程度的盗版,但这些业务条线具备了在盗版盛行的世界中创造商业价值的能力。

为何马化腾不想重点发力音乐?

也就是说,网络文学、动漫可以依靠 IP 的思路从改编成已经成型的其他娱乐载体、 开发 衍生品等形式来获利,光是电影改编付费的收入,一些优质文学作品就可达千万级别,但音乐很难形成 IP 价值去改编,去开发衍生品。

从技术和人体生理结构上看,一首短短几分钟的听觉还难以形成用户对音乐内容本身的深度挖掘,尤其是在这个碎片化的时代,大多数人是将音乐作为日常消遣来消费,更倾向于对哪一个音乐人、哪一个歌手的追捧,而不是哪一部音乐作品。

这样一来,就不难理解同为青春题材、同样有人气小鲜肉担当主演,为什么《小时代》这部小说改编后可以成为系列作品创造票房佳绩,而《栀子花开》这部音乐作品改编后遭遇“票房滑铁卢”。

QQ 音乐还不能“泛娱乐”,社交属性才是“使命”

简单点来说,就是 QQ 音乐可能不会让腾讯获得直接的财务收益,却是腾讯的骨架之一。

无法释放 IP 价值,不能“泛娱乐”,QQ 音乐似乎成为“爹不管、娘不要”的业务,但实际并非如此,因为 QQ 音乐的使命在于社交,完善腾讯作为“连接器”的功能。

为何马化腾不想重点发力音乐?

相比于文学、动漫、游戏等娱乐载体,音乐与用户的交互频次可能是它们的几十上百倍,这是吸引用户、构成场景的基础。因此,QQ 音乐并没有和文学、动漫、游戏那些归属于腾讯互娱(IEG)这个部门,而是划分到腾讯社交平台(SNG),意图发挥音乐的社交属性暴露无遗。

依托于腾讯的社交平台,QQ 音乐在努力布局一条系统化的生态链,涵盖了音乐社交,音乐电商, O2O 演出,粉丝经济等全方位、多元化的明星互动娱乐模式,利用音乐的高频次互动特征,将明星对于用户的吸引力进行碎片化切割。

看一部电影要消耗你一个多小时的 时间 ,但听一首歌就只需要几分钟,但同样都是在消费着某些明星。

至于 QQ 音乐做的数字音乐专辑模式,那只是利用 互联网 的方式来帮助明星“增收”和“吸粉”,从而可以留住明星,先后联合周杰伦、BIGBANG、Adele、Rihanna 等 10 余位歌手发行了 40 多张数字专辑作品,目前累计销量已达 900 万张。

为何马化腾不想重点发力音乐?

这种数字音乐专辑模式所获取的收入并不是 QQ 音乐所要追求的,马化腾也不会对具备连接器属性的业务线做出特别严苛的财务 KPI 考核,反而对主打泛娱乐的腾讯互娱抱有财务收入的憧憬。“互娱赚钱是应该的,赚多了别人不会觉得意外,赚少了反而觉得你很失败。”有腾讯互娱员工如此调侃互娱在腾讯财务体系中的重要性。

直接竞争对手的新玩法还在尝试

没有严苛的财务 KPI 考核并不意味着 QQ 音乐要放弃创收,在这种整体产业发展良莠不齐的环境中,还是要利用商业模式的创新“杀出血路”。

就目前竞争对手的资本实力、商业模式创新等 参数 综合考量,唯有阿里可算上是直接竞争对手。

令人欣慰的是,阿里音乐并没有盲目地效法腾讯去囤积版权,而是打算从明星角度去出发做音乐人,否则会造成类似视频 网站 领域内的版权 泡沫

为何马化腾不想重点发力音乐?

阿里因为缺乏社交基因,盲目效法腾讯的做法是“南辕北辙”,因为阿里音乐作为一个音乐平台是要直接给 投资 人带来现实 回报 的,而不是 QQ 音乐作为音乐社交 产品 来做基础性建设。

宋柯、高晓松、何炅这三人的加盟,确定了阿里音乐从“音乐梦想”转向“娱乐梦想”的思路,以 1.9525 亿元拿下韩国 SM 的4% 股份意味着拿到这条亚洲顶级明星生产线的相关权益。

为何马化腾不想重点发力音乐?

作为湖南卫视的当家主持,何炅在综艺节目领域内有着足够的话语权,他的到来可以帮助阿里音乐做出更为丰富的综艺节目,SM 的工业化造星包装能力会让相关娱乐综艺产品持续保持热度。

加上何炅与湖南卫视和天娱公司的这层关系,阿里将 SM 和芒果台这两家最擅长造星和粉丝经济的机构“绑在一起”,“韩国的工业化造星,是不会因为某一个明星的流失而让公司陷入被动,良性的系统会马上填补空缺变成新的明星。”宋柯对数娱梦工厂表示。

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作者:Harries Blog™
追心中的海,逐世界的梦
原文地址:为何马化腾不想重点发力音乐?, 感谢原作者分享。

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