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百度取消referrer关键词,牵一发动全局

adexchanger广告技术流 139 阅读
近日,百度官方发布公告称已于6月25日正式取消referrer中关于关键词的显示,并宣称此举能够更好的保护站点流量关键词数据信息,使站点数据更加私密化。该消息一出,引发业内不小震动。 那么referrer的价值主要体现在哪里呢? 当用户用浏览器向服务器发送请求的时候,一般会带上referrer,告诉服务器自己是从哪个页面链接过来的,服务器籍此可以获得相应来源页面URL信息用于进一步处理,这个信息就是referrer。可见referrer这个信息非常有用,很多第三方统计工具主要通过Referrer来统计搜索来源关键词。此次百度取消referrer之后将给业界带来三大影响: 首先,大部分的第三方网站流量监测工具主要通过referrer来统计搜索来源关键词,当百度取消referrer之后,这些第三方统计工具将无法通过搜索关键词来区分网站的流量来源。 其次,运营商可能受到影响。因为用户通过PC、移动端上网都需要通过运营商,没取消referrer关键词以前,运营商可以通过上网日志中的URL参数和referrer,挖掘大量有价值的信息。但是取消referrer关键词之后,运营商将无法获取这部分信息。 此外,各种广告联盟也可能受到影响。此前各种广告联盟的广告代码,在展示广告的同时也搜集用户数据,但是在百度取消referrer关键词之后,它们无法获得百度搜索来源信息,也就无法精准定位用户了。 作为一直关注广告行业的人士,笔者很想了解,百度取消referrer会对广告主的广告监测造成了哪些影响?带着这个问题,笔者采访了国内最大的第三方数据营销技术公司——秒针系统的产品总监刘沛。 众所周知,百度取消referrer肯定会使第三方的网站统计工具受到影响,那秒针系统作为业内最大的第三方监测公司,同样也会受到影响。对此,刘沛坦言,秒针系统的网站监测工具确实也会受到一定影响,不过这个影响相对较小。他给出的解释是,“秒针系统的监测产品,除了通过读取referrer信息来辨别来源关键词以外,还会为广告主所购买的每一个关键词分配一个唯一的tracking code。当用户点击搜索结果页中的链接时,该tracking code被触发,从而精准匹配到来源关键词。这样,秒针系统可以在不读取referrer的情况下解析访客搜索的关键词,不会受到百度referrer屏蔽的影响。” 而当笔者对于秒针系统在百度取消referrer后仍然可以获取用户和站点的部分隐私数据表示担忧时,刘沛又给出了自己的见解。他强调:秒针系统一直秉承第三方的公正、中立身份,获取的所有监测数据将仅供所服务的广告主也即百度关键词购买者使用,同时秒针还将协同百度一起竭力保护用户隐私,防止用户数据泄露给任何非法机构。最后,秒针系统的数据库也拥有一整套安全和防护机制,包括多级防火墙、服务器安全监控等,保护数据的安全性。 综上,百度取消referrer将给大部分的第三方网站流量监测工具、运营商、广告联盟及第三广告技术监测公司造成不同程度的影响,但是随着用户隐私问题日渐提上议程,相信未来会有更多的行业巨头提升站点数据隐私化的技术与门槛,这也给第三方广告技术监测公司的技术提出了更严峻的考验,相信在更完善的用户隐私技术和法规前提下,未来广告主的监测仍然还是大有可为,让我们拭目以待!
作者:adexchanger广告技术流
大数据时代的广告思想
原文地址:百度取消referrer关键词,牵一发动全局, 感谢原作者分享。

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