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一个经典案例教你玩转微信公众号投票活动

木木博客,网络营销实践者 4955 阅读



微信公众平台目前来看,是非常好的一个移动互联网内容制造、传播和分发平台。公众号的运营者,可以通过不断创造优秀的内容,聚集起大量属于自己的用户群体。加上微信的庞大用户群,加上朋友圈、微信群的社交传播属性为这种聚集提供了天然的便利。

然而微信公众号发展到现在,早已不是起好名字仍在那每天都增长几百粉,也不是找找文章编辑一下发送这么简单了,除了内容,活动运营变得越来越重要。特别对于那些内容还不是很好的,更加要做活动,而有些人说我的内容做的非常好,篇篇原创,就不用活动了,我只能说比你内容更好的人都在做活动,你有什么理由不做。

说到微信公众号活动,那肯定就得说到微信投票活动了,这个基本上是公众号活动中最常见,最容易操作,而且效果也相当好的一个。所以下面就和大家一起来看由爱谱华顿集团微信公众号运营者张权清(微信:jessica-511)根据实际案例分享的一些微信投票活动的经验,非常详细,很接地气的一个案例!


2015月3月,集团利用“2014十大销售精英评选活动”的契机,第一次将活动搬到微信公众平台举行,活动取得了圆满成功,为期25天的活动,新增粉丝24538人,浏览量969086(近100万),投票总数108950(10万以上),投票活动总费用:4.3W,每个粉丝成本:1.72元



作为本次活动主要组织者,全程参与策划、执行。总结成功经验,主要有以下几点。

 一、活动前期准备

1、确立活动主题与流程

确定20名十大销售精英评选活动候选人:华总牵头活动和活动主创意,首先推举出20名十大销售精英评选活动候选人,细致到每个候选人100多字的简介和照片都力求完美,独具亮点,很好展现出爱谱华顿销售精英的“阳光、坚韧、卓越”的风采面貌。

(1)活动目的:奖励销售精英,微信公众平台服务号、订阅号涨粉。

(2)活动主题:有您认识的么?他们真的很棒。——2014十大爱谱华顿销售精英评选

(3)活动流程:

A,微信投票,票数最多的前15名最佳人气,入围最终侯选名单。

B,在爱谱华顿年度营销大会中,进行无记名投票,票数最高的前10名,获得2014年度爱谱华顿10大销售精英的荣誉。

(4)奖项设置:

获奖者奖励人民币3万元,并安排赴海外参观学习一次。获奖人员所在部门,集体组织国内旅游一次。

(5)微信投票时间:2015年3月7日8点18分—2015年3月31日24点。

(6)现场评选时间:2015年9月30号上午。

(7)颁奖大会时间:2015年9月30号下午。

(8)微信活动介绍:爱谱华顿聚集着一批优秀的年轻人,他们为人阳光,做事坚韧,追求卓越,在平凡的工作中,创造着不俗的成绩,为了鼓励先进,学习优秀,爱谱华顿特举行2014年度十大销售精英评选活动。让我们为他们投票,投票后还可以抽奖哦,没准Iphone 6 plus就到手了。

(9)微信活动规则:同一IP地址对不同候选人进行投票,每天限投3票。投票后即可参与抽奖(每天3次机会),幸运者可获得Iphone 6 plus、ipad、移动电源等丰厚奖品,数量有限,送完即止。

(10)投票通道: 服务号aipuwaton、订阅号aipuwaton4888

(11)获奖公布:订阅号aipuwaton4888



2.与微信后台开发技术方沟通实现

同时,寻求第三方微信投票专业技术方进行合作,将活动主创意与用户交互相结合,分为4个步骤。

(1)让未关注爱谱华顿官方微信服务号的读者必须先关注;

(2)成为已关注粉丝后,回复“投票”关键词,才能点击了解“2014十大销售精英评选活动”相关内容,为自己心目中的销售精英投票;

(3)为防止刷票和保证读者参与热情,每日限投3票,且每次投票均要输入汉字验证码;

(4)投票完成后,参加大转盘抽奖活动,如果中奖跳出输入联系人及手机号码提示。

主创意环环相扣、步步为营,既实现了粉丝的增长和互动,又让粉丝在投票赢大奖的愉快心情下了解到了爱谱华顿集团“2014十大销售精英评选活动”。

完成页面功能及UI设计后,用不同手机反复微信投票测试系统的准确性和稳定性,形成了一套较完整的可操作性强的微信活动页面,本次定制费用7k。


3、确定有诱惑力的奖品并及时采购

投票中奖者一等奖2台iphone 6 plus,二等奖5台ipad minni3,三等奖500个带有爱谱华顿集团LOGO的移动电源(因为需要定制,花25天时间左右,在活动确定后马上下单采购)。活动奖品总费用为3.6W。参选选手最终排名前十可获3万元奖金,本部门还可国内游一次。

丰厚的奖品成为本次活动传播的一个噱头,读者纷纷慕“奖”而来,一传十、十传百,形成很好的传播效应。

 二、活动中

1、建立有效沟通渠道,及时解决活动中存在的问题

活动开展后,也出现了诸如同一IP不能投票、错误拉票等技术问题,但在和技术方良好沟通之下,问题都迎刃而解了。我主动提议建立微信群,将技术方客服和技术负责人还有本部门负责人拉进群,遇到问题就发到群里,减少沟通时间成本,大家一起协力最快解决出现的问题。

2、及时记录活动每日数据

主要记录微信后台粉丝增长数、取消关注数,浏览率,投票数。



3、提供拉票攻略发动各方力量推广

20名十大销售精英候选人候选人发动身边的客户、亲朋好友和行业有影响力的人,使我们的粉丝用户更真实、精准。我们需要提供一个拉票攻略给参与活动的人。


绝密拉票攻略,扫描二维码可查看:



三、活动后

1、及时公布中奖名单:



活动结束后,需要马上公布活动中奖名单,方便粉丝及时查询,展示品牌的快速反应力。

2、活动总结报道

活动结束后,需要准备一篇活动过程的报道,我们确定了主题《春天里一场暖暖的活动》,通过“亲人、同学、同事、工人为他投票”的场景来展示,同时也需要展示投票中奖者的获奖感言。这就需要用到各个场景的图片。正是因为良好的沟通和领导的有力推动,促使在1天之内,筹集到了预先想要的精美感人照片。

3、理顺发奖流程,注意每个细节

活动结束后,发放奖品也成了一件大问题。一等奖2名,二等奖5名,三等奖500名。营销中心和战略发展部领导讨论决定,将联系中奖者记录地址分配给20名销售精英候选人,方便与客户、亲朋好友沟通,增进感情。完成后,接下来按以下步骤走:

1、归类中奖名单,分别邮寄:①将集团员工中奖名单和客户中奖名单分开②将集团按总部和分公司中奖名单分开③将重复中奖者、同一地址中奖者名单分开。④一等奖、二等奖贵重物品需要寄顺丰,并保价,同时需要让中奖者收到奖品后与奖品合影,发送到微信公众平台后台。

2、写快递单:与行政部沟通,将分类好的名单让前台帮忙打印在快递单上,本部门也负责手写部分快递单。重复中奖者、同一地址中奖者名单在快递单上注明发放奖品的数量。

3、发放快递:集合物流部、行政部、快递公司人员的力量,先将奖品申请调出仓库,按地址分类打包。

4、集团各分公司奖品发放:需要先建立一个发奖群:将各分公司的负责人拉进去,各分公司中奖名单给他们邮件确认。奖品发出后,及时将快递单号共享。最后,就是奖品是否收到的确认。

5、证据存根:保存本次活动快递底单,方便日后查询。公司内部员工领奖全部签名存底存档。

6、奖品及时查漏补缺:产品质量问题与采购沟通。

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